养元饮品换新“核桃经”，六个核桃破局转型有望实现新突破

作为植物蛋白饮料领域的佼佼者，养元饮品旗下的“六个核桃”品牌早已家喻户晓，成为备受青睐的健康饮品。20多年来，养元饮品一直致力于推动核桃饮品行业发展，将其从区域性的小品类培养成为“南北通喝、全国同饮”的大品类。同时，六个核桃也凭借其实力跻身国内一线品牌行列，“经常用脑·多喝六个核桃”的品牌理念深入人心，广为消费者所认同。

随着消费者需求不断变化，行业竞争更加激烈，养元饮品开始转型升级，从产品、渠道、营销等方面深化改革。

为满足中老年及追求健康人群的需求，六个核桃开发了养生系列，通过低糖配方、添加益生元，优化肠道微生物平衡；为更好满足追求品质生活的消费者，六个核桃推出了五星系列；面向学生、白领等重度用脑人群，主打“0糖、0胆固醇、0反式脂肪”的2430核桃乳新品应运而生。此外，针对快速增长的零卡、无糖市场，养元饮品还推出了无糖高钙六个核桃、易智成长六个核桃等产品。2024年上半年，养元饮品更是开发出不同形态和价格带的产品，如利乐装六个核桃、红枣核桃乳、燕麦核桃乳、早餐豆奶等，以满足市场以及新兴渠道（如直播、零食折扣、社群等）的需求。

在坚守“百年养元”的战略愿景下，养元饮品不断优化产品线，提升品牌影响力。公司认为，随着社会结构的变化，消费者生活方式分层愈发明显，消费需求呈现分层趋势，产生了“原料健康、低糖、无糖、精致口感、新鲜味觉刺激”等细分需求。购物渠道的选择也逐渐展现差异化分层，注重购物体验的消费者多选择商超等传统渠道，而注重性价比的消费者则更倾向于线上零售、团购或折扣店等渠道。同时，传统线上电商渠道增速放缓，直播、内容电商凭借流量优势增长迅速。因此，养元饮品根据不同区域市场主流价格带以及细分人群需求，制定了多元化的产品策略、营销策略，以保持竞争优势。

专家表示，通过转型布局，养元饮品不仅焕新了“核桃经”，还展现了强大的市场适应能力和竞争力，六个核桃已经被消费者熟知，但行业依旧有很大的发展空间，随着战略实施，其市场占有率有望进一步提升。