莫让“卖惨”营销榨干公众信任

随着短视频的兴起，不少人找到了赚钱的“风口”，那就是 “卖惨”营销。只要你点开短视频，从南到北、从东到西，从芒果到瓜子，从大枣到柑橘，从柿子到核桃……吃的用的玩的，无所不包、无所不有，只有你想不到，没有短视频做不到——“卖惨”营销戏码频频上演，有时让你动情之后毫不犹豫地下单，而且不止一次。

几个满腿是泥的人在地里捧着大枣恳求“帮咱农民一把，遇到灾荒，产品滞销”；身着破衣烂衫、满脸污泥的残疾人端着自种的柑橘为上大学儿子的学费发愁，“求你帮帮忙，买一点”；皮肤被晒得黝黑的妇女指着一箩车厘子，向屏幕前的你下跪、作揖，“为了生病在床的母亲着急用钱，乞求你下个单”……

这些花样百出的营销表演，不感动都难，因为“有图有真相”！如果被感动得下单，那么你的善意就沦为流量变现工具。警方破获的一起起“卖惨”摆拍案或许让你“住手”，甚至不耐烦看这样的视频。比如一个案例就比较典型：一伙人聘请临时演员、编造悲情剧本、虚构拍摄场景，打着“助农在行动”的名义直播带货，一年多时间竟然销售水果440多万元。

是440多万元，没错！一些博主打着助农幌子，在短视频平台引流敛财，通过“卖惨”带货，赚得盆满钵满。而且，这样的营销已从剧本策划到流量变现，形成完整的畸形产业链。同一名“演员”在不同的视频里出现，四处游荡，扮演不同角色。视频中声称是自家果园种植的水果，实则来源为网络平台商家。还有更离谱的剧情表演：博主会掏出一叠新崭崭的现金交给果农，并承诺全部收购，帮助“果农”走出困境，煽情之下，分分钟有人下单。

有人负责编造剧本、虚构场景，有人负责摆拍视频、直播“卖惨”，有人负责销售、流量变现，一条完整的产业链“横空出世”。“剧工厂”的操作流程，是在多个短视频平台注册账号、开设店铺，组织多人到各地摆拍“卖惨”视频，制造“自产自销”“助农解困”“良心商家”等假象和虚假人设，进行引流和直播带货，尽情透支公众善意。

有网友开玩笑说，自产水果是假的、剧情是假的、助农是假的，只有骗术是真的，“卖惨”尽头是“卖货”！如何避免不轻易被“卖惨”噱头迷惑，既需要网安部门加大打击力度，重拳出击网络博主移花接木、摆拍造谣等吸粉引流、非法牟利行为，更需要相关短视频平台加强对“贫困”“助农”等内容的审核，对高频发布悲情剧情的账号进行重点排查，营造健康的直播环境。（昆明日报 评论员小丁）